“五一”假期临近，文旅消费预期升温，带动A股旅游及景区板块走强。伴随政策持续扶持，叠加“五一”出行客流有望再创阶段新高，文旅行业消费复苏动能持续释放。
临近“五一”旅游板块热度上升
4月29日，A股旅游及景区板块平开高走。截至收盘，该板块指数上涨1.79%，三峡旅游涨停，大连圣亚上涨5.01%，长白山、天目湖和祥源文旅等均上涨超3%。
消息面上，4月27日，文化和旅游部在北京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动全国“五一”文化和旅游消费周活动。
据了解，“五一”消费周期间，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴。另外，文化和旅游部在新闻发布会上表示，将重点整治一批问题多发的景区和一批景区摆渡车的问题。
随着“五一”即将到来，文旅市场明显升温。据交通运输部数据，“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计将达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%，将创历史同期新高。各平台搜索热度普遍走高，比如美团发布的数据显示，今年“五一”期间，机票等出行预订量同比增长28%。
与此同时，出入境旅游热度亦有明显提升，据国家移民管理局预测，“五一”期间全国口岸将迎来出入境客流高峰，预计日均出入境人员将达225万人次，单日最高通关量将突破240万人次。
文旅消费复苏提速
近年来，我国通过发布释放旅游消费潜力相关政策、发放文旅消费券与财政补贴、拓展“低空旅游”“冰雪旅游”等新兴领域一系列方式，促进旅游行业复苏并实现高质量发展。
国家统计局数据显示，一季度，服务零售额同比增长5.5%，其中，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额等较快增长。
中信建投证券研报认为，“五一”假期国内出行仍保持较高热度。清明假期旅游总收入较2019年同期修复度创下2023年以来节假日新高。旅游出行和体育赛事经济预计仍将是今年拉动内需消费增长的重要驱动力。《加快培育服务消费新增长点工作方案》的发布，将持续利好服务业及出行消费领域。
上市公司一季度的业绩也印证了行业加速回暖，目前已有18只旅游及景区个股公布2026年度一季报，其中3股扭亏为盈，3股减亏，5股归母净利润实现同比增长，丽江股份、长白山归母净利润同比增长均超80%。
丽江股份一季报显示，实现归母净利润6663.82万元，同比增长93.34%。丽江股份在投资者调研活动中表示，公司入境客源以东南亚、日韩、欧美等核心市场为主，目前丽江入境游仍处于持续恢复通道，长期看，免签、航线等政策红利还在，入境复苏大趋势不变。
9股获5家及以上机构评级
从机构关注度来看，9只旅游及景区股获5家及以上机构评级，宋城演艺、九华旅游、长白山机构评级家数居前，分别为14家、10家、9家。
多只机构关注的个股在投资者调研活动中透露了业务拓展情况。宋城演艺在投资者问答平台上表示，青岛项目正按计划推进，目前进入工程最后的装修收尾和设备调试阶段，演员已进驻现场开始排练，将于暑期开业。
九华旅游在投资者调研活动中表示，九华山狮子峰景区客运索道项目完成附属路桥工程黑虎松桥主体施工，根据可行性研究报告数据，项目预计2026年底完工，考虑高山环境施工难度，完工时间可能略有推迟，狮子峰客运索道项目年均营业收入为1.11亿元，年均税后利润为3700万元。
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